Concorrente do Tinder inicia venda de anúncios

O aplicativo de relacionamento alemão Lovoo, concorrente do Tinder, iniciou, em dezembro, a comercialização de espaço publicitário no mercado brasileiro.

Ao Meio & Mensagem, Fred Santoro, diretor do aplicativo no Brasil, explica que são mais de quatro formatos oferecidos às marcas nacionais.

Dentre as possibilidades estão os básicos banner de meia página e página inteira, desafio patrocinado, mensagens no chat inbox, match de acordo com localização e formatos customizados. “Os anúncios serão cobrados por CPM e CPI no caso de apps e poderão ser pagos diretamente em Reais no Brasil”, explica Santoro.

Na Europa, empresas como Coca Cola, Spotify, Vogue e Urlaub já contam com campanhas no aplicativo. “O Urlaub, por exemplo, é um app de viagens que se tornou o número 1 dentro da categoria na AppStore depois da campanha que fez com a Lovoo”, diz Santoro.

O Lovoo está entre as principais redes sociais da Europa. No mundo, o aplicativo possui 40 milhões de usuários, conforme números oficiais. O Brasil é o segundo mercado da ferramenta em volume, atrás de todo o continente europeu.

De acordo com um levantamento da App Annie, consultoria especializada, o Lovoo esteve, em 2014, entre os dez aplicativos que mais faturaram naquele ano. A lista é composta por PlayKids, Deezer, Rdio, Galinha Pintadinha, Skype, Badoo, Spotify, Lovoo, Microsoft Word e TomTom Brasil.

“A mídia mobile é a única em franca expansão nos maiores mercados. Anúncios mobile permitem marcas agregarem benefícios funcionais às vidas das pessoas aonde estiverem”, ressalta Santoro que conta com um escritório em São Paulo. No Brasil, os principais usuários do Lovoo estão na faixa entre 18 e 34 anos.