PepsiCo deixa negócio de iogurte nos EUA

(*) Por E.J. Schultz, do Advertising Age

A PepsiCo está deixando o negócio de iogurtes nos Estados Unidos menos de quatros anos após ter iniciado. A gigante de alimentos e bebidas confirmou em comunicado na quinta-feira, 10, estar saindo da joint venture com a Theo Muller Group, parceria que em 2012 resultou no lançamento de uma marca de iogurte com os nomes Muller e Quaker. A PepsiCo é dona da marca Quaker.

"Depois de constatar que o negócio não estava atendendo às expectativas de um mercado competitivo e dinâmico, foi mutuamente concordado entre a PepsiCo e o Theo Muller Grup ser de nosso melhor interesse terminar a joint venture", disse a PepsiCo em um comunicado.

Uma fábrica em Nova York onde o iogurte era produzido foi comprada por uma cooperativa chamada Dairy Farmers of America. A PepsiCo afirmou que "nós também temos o prazer de saber que a DFA, maior cooperativa de comercialização de leite do país, com cerca de 1.400 fazendas apenas em Nova York, pretende continuar a investir na comunidade e expandir ainda mais sua produção e presença agrícola no estado".

A Associated Press divulgou a venda da área na quinta-feira, noticiando que “a fábrica de iogurte de US$ 208 milhões abriu na primavera de 2013, com cerca de US$ 14 milhões em créditos fiscais do Estado".

A PepsiCo continua a operar na categoria de laticínios em vários mercados no exterior, incluindo Rússia, Brasil e Oriente Médio. Uma porta-voz informou que a companhia lançou recentemente uma bebida de aveia da Quaker com alto teor de fibra e laticínios na China.

Mas o mercado de iogurte altamente competitivo dos Estados Unidos aparentemente provou ser duro para a PepsiCo. O anunciante tinha apenas 2,2% de participação no mercado de iogurte neste ano, patamar estável desde 2014, de acordo com o Euromonitor International. Entre os líderes do mercado estão a Dannon, General Mills e Chobani. A PepsiCo lançou a Muller Quaker em 2012 com uma campanha criada pela Juniper Park, do Grupo Omnicom, que usou o slogan "The European for Yummy”.

Tradução: Amanda Boucault